Comment les tequilas de célébrités changent le marché de la tequila.

Récemment, en visitant Imbibe Live à Londres, j’ai été surpris de voir qu’une marque de tequila célèbre (Teremana de Dwayne Johnson) faisait l’objet d’une promotion dans certaines stations de métro.

Les stations de métro de Londres sont généralement des endroits sombres où les passagers n’ont rien d’intéressant à regarder, car elles sont situées sous terre après tout ! Par conséquent, la publicité dans le métro peut être un gain facile pour les marques, en captant l’imagination et l’attention des passagers et des navetteurs qui n’ont pas grand-chose d’autre à regarder, ce qui stimule l’engagement envers la marque.

Selon TfL (Transport for London), le réseau de métro voit passer jusqu’à cinq millions de passagers par jour, et aux heures de pointe, il y a plus de 543 rames de métro en circulation dans et autour de Londres.

Les navetteurs ont donc une grande connaissance de la marque, et c’est ainsi qu’une marque comme Teremana modifie la perception de la tequila chez les consommateurs :

1. Visibilité et popularité accrues :

• L’attention du grand public : L’appui des célébrités attire l’attention des médias, ce qui rend la tequila plus visible et plus à la mode. Les lancements et les promotions très médiatisés attirent un large public au-delà des buveurs traditionnels de tequila.
• Influence des médias sociaux : Les célébrités tirent parti de leurs vastes suivis sur les médias sociaux pour promouvoir leurs marques, atteignant ainsi des millions de consommateurs potentiels et créant un buzz autour de la tequila, également dans l’underground, dans ce cas.

2. Redéfinir la perception de la marque :

• Image de luxe : Les célébrités positionnent souvent leurs tequilas comme des produits haut de gamme ou de luxe, ce qui élève la perception générale de la tequila. Cela contribue à faire passer la tequila d’une image de boisson festive à celle d’un spiritueux sophistiqué et de haute qualité.
• Nouvelles données démographiques sur les consommateurs : L’attrait des marques de célébrités attire des groupes démographiques plus jeunes et plus diversifiés, qui n’auraient peut-être pas envisagé la tequila auparavant, ce qui élargit sa base de marché.

3. Expansion du marché :

• Portée mondiale : Les tequilas de célébrités sont généralement lancées avec d’importantes campagnes de marketing internationales, ce qui permet d’étendre la présence de la tequila sur les marchés mondiaux. Cette disponibilité et cette visibilité accrues dans de nouvelles régions contribuent à la croissance de l’industrie de la tequila dans le monde entier.
• Augmentation des ventes : La popularité des tequilas de célébrités peut stimuler les ventes globales de tequila, ce qui profite à l’ensemble de l’industrie. Les marques à succès, comme la participation de The Rock, pourraient être évaluées à environ 3,5 milliards de dollars, ce qui souligne le potentiel lucratif du marché. Et la marque a été lancée en 2020, alors, qu’en penses-tu ?

4. Changement culturel :

• Marque de style de vie : Les tequilas de célébrités intègrent généralement une marque de style de vie, associant le produit à un certain mode de vie, au luxe ou à l’exclusivité. Ce changement culturel aide la tequila à acquérir une image plus aspirationnelle et désirable.
• Raconter des histoires : Les célébrités partagent leurs histoires personnelles et leurs liens avec la tequila, ce qui ajoute une couche d’authenticité et d’attrait émotionnel. Cette narration aide les consommateurs à établir un lien plus profond avec la marque. Si tu ne connaissais pas la signification du mot Teremana : “TERE” vient du latin “terra” qui signifie terre, et “MANA”, le mot polynésien qui signifie esprit – Teremana est l'”Esprit de la Terre”. C’est une signification mignonne, mais aussi profonde, n’est-ce pas ? Surtout si l’on tient compte du fait que les plants d’agave, utilisés pour la production de tequila, puisent les nutriments dans la terre pendant 6 à 7 ans !

Vois ici la vidéo que j’ai faite sur YouTube, sur mon impression de la publicité de la tequila Teremana dans le métro de Londres:

5. Pression concurrentielle :

• Normes de l’industrie : Le succès des tequilas de célébrités place la barre plus haut pour les autres producteurs, les poussant à innover et à améliorer leurs produits pour faire face à la concurrence. Cette pression concurrentielle profite aux consommateurs qui bénéficient d’une offre plus diversifiée et de meilleure qualité.
• Stratégies de marketing : Les marques traditionnelles de tequila adoptent des stratégies de marketing plus agressives et plus créatives pour rester à la hauteur des marques soutenues par les célébrités, ce qui conduit à des pratiques industrielles plus dynamiques et plus engageantes.

6. Communauté et culture :

• Soutenir les communautés locales : Certaines marques célèbres investissent dans les communautés où l’agave est cultivé, en soutenant les agriculteurs locaux et en encourageant les pratiques durables. Cet accent mis sur la communauté et la durabilité trouve un écho auprès des consommateurs socialement conscients.
• Promouvoir le patrimoine mexicain : Bien que l’implication des célébrités puisse commercialiser la tequila, beaucoup soulignent également l’importance d’honorer le patrimoine et les traditions mexicaines, favorisant une appréciation plus profonde de la signification culturelle de la tequila. Lorsque j’ai vu les vidéos publicitaires de la marque, j’ai vraiment ressenti cet environnement de réunion familiale du dimanche, dans les hauts plateaux de Jalisco. C’est donc vrai, c’est l’esprit qui règne lorsque la tequila est impliquée dans une réunion mexicaine.

7. Éduquer les consommateurs :

• Éducation à la tequila : Les marques de célébrités comportent souvent des éléments éducatifs, qui enseignent aux consommateurs le processus de production, les différents types de tequila et les bonnes techniques de dégustation. Cette éducation permet d’améliorer la compréhension et l’appréciation générales de la tequila.

Personnellement, je n’ai pas essayé la tequila Teremana, pour être honnête, je préfère promouvoir et soutenir des marques familiales, plus authentiques. Et notre mission à Master Distillers est de représenter les marques locales à l’échelle internationale, qui pourraient difficilement y parvenir autrement. Cependant, je suis sûr que la tequila Teremana contribue à la croissance de l’industrie de la tequila en général, ce qui est génial !

D’ailleurs, je suis curieuse de connaître leur processus de production et de savoir quelle est l’ampleur de leur processus de production par “petits lots”. J’ai hâte de visiter l’usine de tequila, une fois que j’aurai rendu visite à ma famille à “Los Altos de Jalisco”. Reste à l’écoute !

En conclusion, les tequilas de célébrités changent considérablement la nature de l’industrie de la tequila en augmentant sa visibilité et en améliorant sa perception. Bien qu’il y ait des défis associés à la commercialisation, l’impact global a été positif, contribuant à un marché de la tequila plus dynamique, plus diversifié et plus respecté. Et Teremana en est un bon exemple, car qui n’aime pas le sourire de cette Rock’s empowered :-).